Junio mes donde la bandera con los colores del Arcoiris invaden la comunicación de muchas marcas de moda. Mes donde la moda y su incansable causa por visibilizar un mensaje de igualdad, tolerancia y diversidad.

Y si de moda hablamos, podemos decir que es una de las industrias más comprometidas con esta reivindicación y todos los años trabaja dando visibilidad al colectivo LGBTQ+.

Pero cómo se vive esta festividad a nivel comunicación, ¿qué percibimos más reivindicación o consumismo?

Para ello vamos a remontarnos un poco a la historia: El movimiento LGBTQ+ nace hace 52 años, cuando en un bar de New York tubo lugar una redada policial desencadenando los disturbios de Stonewall. Conocemos estos disturbios como como la primera ocasión, en la historia (Estados Unidos) donde la comunidad LGBTQ+ luchó contra un sistema que les perseguía.

Si esto lo llevamos a los códigos que nos atribuye la sociedad… esos códigos de genero que año tras año se nos han inculcado como «el azul es para chico y el rosa para las chicas».

Estos mismos códigos afectan en nuestro vestir, y socialmente nos genera esa presión de ser aceptados o no.

Aquí es donde entra la moda y esa aceptación personal que busca cada individuo a la hora de vestir.

¿Recordais el término MODA UNISEX? Sí ese adjetivo que nos indica que esa prenda no es específico para un sexo. Lo pueden usar chicos y chicas.

O tendencias más actuales como GENDERLESS la moda que desafía la barrera de los géneros.

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"No entiendo quién decide que un hombre debe vestirse de manera diferente a una mujer y todas las limitaciones que tenemos en la vida como la religión o la nación. Mis prendas son neutras, pueden ser usadas por cualquier tipo de género”

Rad Hourani

Marcas de moda y el Pride 2021 Mercatrend Fashion School

O el gran aporte de Coco Chanel que en sus colecciones, donde convierte el pantalon (una prenda exclusivamente masculina) al uso de las mujeres o donde elimina el corset.

Con estos momentos y aportes, queremos recordar que el apoyo de la industria de la moda a esta más que comprometida y reinvindicativa.

 

Veamos algunas campañas

 

Converse y Miley Cyrus 

Una colaboración para una edición especial y limitadas llamada Converse Pride. Una colección de 22 diseños atrevidos y muy coloridos. Además de la personalización de un par y 11 camisetas que muestran apoyo a la comunidad LGBTQ+

Una campaña que se hace eco a través de Miley que se identifica como pansexual y que lleva apoyando al colectivo a través de su propia organización e incluso ha creado una canción que celebra el mes del Orgullo «Inspired»

No hay nada mejor que un par de Converse pero además las ganancias recaudadas se destinan a fundaciones del colectivo LGBTQ+

Converse y Miley Cyrus - Mercatrend Fashion School

  

Puma y Cara Delevingne 

 

 Otra colaboración donde la marca deportiva lanza una colección de sudaderas, camisetas y accesorios en donde su logo se tiñe con la bandera LGBTQ+. 

La participación de Cara Delevingne tampoco es una novedad ya que ella ha declarado su orientación pansexual. 

Aquí Puma ha ido un paso más allá, además de toda la comunicación en sus diferentes canales. Hemos apreciado como ha reinvindicado su apoyo y mensaje a la tolerancia en sus fichas de producto.

Puma Coleccion Prime - Mercatrend Fashion School

La lista de marcas de moda que se suman al mensaje de respeto, amor y apoyo al colectivo LGBTQ+ puede continuar.

 

Levi´s, Calvin Klein, Loewe, Palomo, Longchamp, Vans, H&M, Hugo Boss, Versace, Adidas, Coss, Happy Socs, Asos, Diesel y la lista puede continuar.

 

Volvemos a la pregunta inicial ¿reinvindicación o consumismo?

Como marcas y negocios muchas veces se aprovecha el tirón de una fecha, pero con el tiempo y los diferentes actos de las figuras de la moda nos dejan claro que hoy por hoy las Marcas de Moda están lanzando colecciones bonitas y de tendencias con el objetivo de dar voz, visibilizar y respaldar la diversidad a un colectivo que desde hace décadas intenta ser escuchado.

 

Por ello cada año cientos de firmas de moda se suman al mensaje de «SOLIDARIDAD» que va más allá del producto. Y en donde la gran mayoría de marcas donan parte o la totalidad de las ventas realizadas en estas campañas.

 

Cuéntanos ¿Cuál es tu percepción sobre la actuación de las marcas de moda en tu zona? Y como hace frente tu marca a esta tendencia. ¿Eres de las marcas que se une? ¿Trabajas algún mensaje sobre este tema? 

Te leemos en los comentarios.  

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